jazz federation hamburg

Redesign der Marke — eine flexible Bildsprache, die für Print, Digital und Umgebungsanwendungen funktioniert.

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Komplett neue Visual Identity für Hamburgs größten Jazzverein. Neues Logo, neuer Illustrationsstil, neue Farbwelt und ein System, das für Kreativität und Freestyle steht.

Programmcover Konzerte 2024 — illustrierte Figur mit Vogelkopf am Kontrabass in Pastelltönen

Programmcover Herbst/Winter 2024 — zwei illustrierte Trompeterinnen auf hellblauem Grund

Programmcover Frühling/Sommer 2025 — illustrierte Figur mit breitem Hut an der Klarinette

Programmcover Herbst/Winter 2025 — illustrierte Figur mit Hut und Posaune auf hellblauem Grund

Illustrierte Figuren aus abstrakten Formen — ein Gesicht, ein Hut und ein Tuba-Spieler in Schwarz auf cremefarbenem Grund — Formenrepertoire — aus wenigen Grundformen entsteht jede Figur.

Illustrierte Szene in Creme auf schwarzem Grund: zwei Trompeter und eine Figur mit wehendem Haar, umgeben von Blitz, Stern und Spirale — Dieselben Formen invertiert — das System trägt auch auf Schwarz.

Farbtafel: fünf Grundfarben in Rot, Gelb, Grün, Blau und Violett als hohe Spalten, darunter zwei Reihen mit ihren Aufhellungen und eine Reihe Dunkelblau, Rot, Weiß, Grau und Schwarz — Farbsystem — fünf Grundfarben, ihre Aufhellungen und die Basiswerte.

Raster aus achtundzwanzig pastellfarbenen Kacheln, jede ein weicher Verlauf zwischen zwei Farben des Systems — Verläufe — aus je zwei Systemfarben gemischt.

Drei iPhone-Screens vor rosafarbenem Grund: Startseite mit Illustration, Künstlerinnenporträt und die Vereinsseite — Mobile Ansichten — Einstieg, Konzert und Verein.

Im Scrollen — Kopfzeile, Navigation und Programm gehen ineinander über.

discover

Grundlage war eine sorgfältige Analyse von Auftritt und Positionierung. Die neue Darstellung des Vereins soll dem bestehendem Publikum und auch der nächsten Generation des Vereinsvorstands gerecht werden. Eine der größten Diskrepanzen war die Fremd- und Eigenwahrnehmung.

Eine abstrakte Illustration eines trompetenden Figur mit Maske in Pastelltönen bewirbt die Reihe Jazz Heroes

Querformat-Layout mit illustriertem Kontrabass-Spieler und der Zeile »Jazz live erleben mit Hamburgs größtem Jazzverein«

Übersicht der Mitgliedsbeiträge mit drei illustrierten Trompeten-Signets auf hellblauem Grund

Spendenflyer mit collagierter Illustration, Spendenkonto und QR-Code

Zweigeteiltes Layout: links der Spendenaufruf mit Button, rechts die Hinweise zum Ticketvorverkauf

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Ein neue Identity soll sowohl den Künstler:innen gerecht werden und auch die Authentizität der diversen Hamburger Jazzszene widerspiegeln. Drei zentrale Aspekte sollen transportiert werden: Lokale Jazzkultur, zeitgenössische Präsenz, und Offenheit für Vielfalt. Das Design folgt dem Prinzip von Klarheit und soll dabei Energie ausstrahlen.

Schwarzweißfoto aus dem Publikum: eine Person im Jazz-Federation-Shirt tanzt mit erhobenen Armen vor der Bühne — Shirt — das Formensystem als Print, getragen im Konzert.

Schwarzweißfoto im Gedränge: ein Besucher trägt einen bedruckten Jazz-Federation-Stoffbeutel über der Schulter — Stoffbeutel — dasselbe Motiv, ein zweiter Träger.

Schwarzweißfoto: Gäste stehen abends vor dem Eingang, daneben hängt ein Konzertplakat des Jonas-Sorgenfrei-Trios an der Backsteinwand — Vor der Tür — das Plakat dort, wo das Publikum steht.

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Die Visual Identity wurde durch mehrere Entwicklungsschritte geschärft. Wir testeten verschiedene Ansätze für Farbpalette, Typografie und Bildsprache, um zu prüfen, wie die Identity in unterschiedlichen Kontexten wirkt. Ergebnis war eine Kombination aus einer komplexeren und sehr dynamischen Farbwelt, ein klar strukturiertes Typografie-System mit Fokus auf Lesbarkeit und ein Illustrationsstil, der durch seine Scherenschnitt-Optik zum einen an die Hochzeit der Jazz-Ära erinnern soll und dadurch gleichzeitig die energiegeladene Hamburger Szene verkörpert.

Aufgefaltetes Leporello auf grauem Grund: die Terminübersicht auf einem rosa Verlauf, rechts daneben das Titelblatt mit illustrierter Figur — Leporello — das komplette Halbjahresprogramm in einem Faltblatt.

Die Außenseite desselben Leporellos: Grußwort, Panel zur Mitgliedschaft und Förderlogos, rechts das Titelblatt Frühling/Sommer — Außenseite — Grußwort, Mitgliedschaft und Förderer.

Schwarzweißfoto: ein Stapel Programmflyer liegt auf einer Ablage am Eingang, dahinter unscharf die wartenden Gäste — Am Einlass — das Leporello dort, wo es in die Hand genommen wird.

Stapel von Jazz-Federation-Flyern und Programmheften auf einem dunklen Holztisch — Flyer-Familie — Mitgliedschaft, Spenden und Jazz Kitchen in einem gemeinsamen Formensystem.

Gerahmtes Programmplakat Herbst/Winter 2025 im Foyer der Jazzhall — Programmplakat Herbst/Winter 2025 — Terminübersicht im Foyer der Jazzhall.

Zwei Plakate nebeneinander auf eine Betonwand geklebt — Plakatpaar im Aushang — Community-Motiv und Jazz-Kitchen-Termine.

Roter Roll-up-Banner neben einem Schlagzeug auf der Bühne — Roll-up — die Bildsprache als Bühnenpräsenz beim Konzert.

Aufkleber mit dem Motiv Frühling/Sommer 2025 auf einem rostigen Poller am Straßenrand — Aufkleber — dieselbe Bildsprache im kleinsten Format.

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Vollständiges Brand-System (Guidelines, Website, Print, Templates, Geschäftsausstattung). Die Jazz Federation Hamburg hat damit ein konsistentes, zukunftsfähiges Identitätssystem, das alle ihre Touchpoints prägt.

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